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PUMA取代Under Armour成为全球第三
2019-10-29 15:37:34   作者:河北信息港  

  单从2017财年的销售额看,PUMA已经取代Under Armour成为全球第三。

  据了解,4月18日,美国券商机构Wedbush发布这份研究报告,根据全球各大运动品牌的财报业绩数据,获得全球运动用品市场的最新份额排行榜单。

  包括旗下Jordan品牌在内,2017财年销售达344亿美元的耐克,继续稳居头号宝座。阿迪达斯则以212亿欧元(约合263亿美元)排名次席。两大巨头占据全球约56%的市黄石哪里癫痫治的好场份额,远远领先于其它品牌。

  Wedbush分析师Christopher Svezia在报告中写道,“全球市场上,年销售超过50亿美元的运动品牌寥寥可数。但有些品牌正在通过拥抱生活方式品类,获得越来越广泛的产品关注度,包括PUMA、New Balance和Asics。”

  这份榜单中最重要的转变是,原本位居第三的Un郑州哪家医院治疗癫痫比较好?der Armour遭到PUMA的超越——去年,德国运动潮牌销售额达到40.3亿欧元(约合49.9亿美元),Under Armour则为49.8亿美元,恰好跌落至第四位。两者的全球市场份额分别约为5%。

  不过,美国新贵品牌继续跌落的危机仍然存在。排在Under Armour之后的New Balance,2016年收入约为38亿美元,2017年已经升至45亿美元——作为市场份额排名第五的运动品牌,New Balance已经在上演强势追赶。

  除此之外,榜单上市场份额排名第6至第9位的品牌,分别是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。

  分析师Christopher Svezia表示,Under Armour的领先优势之所以在缩小,关键因素在于竞争对手把重点放在非运动员的营销活动和生活类产品上,而Un黄石癫痫科专科医院?der Armour在这方面做得还不够。

  对于美国品牌而言,情况或许会变得更糟。最新的财报显示,Under Armour在2017年第四季度亏损达8790万美元。在需求疲软的北美本土市场,该品牌的销售额同比下降4%,这一核心市场占据总销售额的比例高达77%,其颓势短期内难以逆转。

  对此,报告写道,“像PUMA和New Balance这样的品牌,似乎正在加紧努力,侵蚀Under Armour在北美大本营的市场份额。”

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